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12 articles dans « Marketing » · tout afficher
Qualité des données : le fondement invisible de toute stratégie marketing
Même la meilleure IA produit de mauvaises décisions avec des données bruyantes. Avant d'investir dans des outils analytics avancés, nettoyer ses données est l'action à plus fort ROI que la plupart des équipes négligent.
Green marketing : la durabilité comme avantage concurrentiel en 2026
80 % des consommateurs paient en moyenne 9,7 % plus cher pour un produit ou service d'une marque durable. En Afrique comme en Europe, la responsabilité environnementale devient un critère d'achat décisif pour la Gen Z.
Programmes de fidélité 2026 : pourquoi vos clients paieront pour rester
44 % des consommateurs déclarent être prêts à payer pour accéder à un programme de fidélité premium, sur le modèle d'Amazon Prime. La fidélisation par abonnement offre un revenu prévisible et une rétention client bien supérieure.